용어사전

출시 시간

[time to market, TTM]

제품이나 서비스의 개발을 시작한 시점부터 실제 시장에 출시되기까지 걸리는 전체 기간을 의미한다.

TTM은 특히 기술, 제조, 스타트업, 소비재 산업 등에서 핵심적인 경쟁 지표로 간주된다. 시장 변화가 빠르고 경쟁이 치열한 환경에서는, 같은 제품이라도 누가 먼저 출시하느냐가 성공을 좌우할 수 있기 때문이다.

짧은 TTM은 빠른 수익화, 경쟁 우위, 고객 반응 조기 확보 등의 장점이 있지만, 너무 단축하면 품질 저하나 리스크 증가로 이어질 수 있다. 반대로 지나치게 긴 TTM은 시장 타이밍을 놓치고 기회비용을 증가시킨다.

따라서 기업은 R&D, 제품 기획, 테스트, 생산, 유통까지 전 과정을 효율화하여 TTM을 최적화하려는 전략을 수립한다. 애자일(Agile), MVP(최소기능제품), 디지털 트윈, 자동화 테스트 도입 등이 TTM을 단축시키기 위한 주요 수단이다.