경제용어사전

간접광고(영상)

[product placement, PPL]

영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 등장시켜 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법 중 하나. 전체 프로그램 시간의 5%,전체 화면의 4분의 1을 넘지 못한다. 법으로 금지된 국가에선 교묘하게, 허용된 국가에선 노골적으로 간접광고가 이뤄진다. 유럽의 많은 국가는 간접광고라는 용어를 쓰지 않고 시청자를 속이는 ''은폐광고''라고 간주하고 단속한다. 유럽연합(EU) 차원에서 "프로그램과 광고는 구분되야 한다"는 가이드 라인도 제공한다.

  • 가격탄력성[price elasticity]

    가격에 대한 수요의 탄력성. 상품이나 서비스의 가격이 변화할 때 판매량이 어떻게 변...

  • 경쟁입찰[competitive bid]

    발주자가 다수의 입찰자 중에서 발주를 결정하는 방법.발주자는 입찰자가 제시하는 공정가격, ...

  • 공수처후속 3법

    고위공직자범죄수사처(공수처) 처장의 인사청문 마련을 위한 인사청문회법과 국회법 개정안, 공...

  • 국고보조금[國庫補助金, government subsidies]

    지방자치단체가 수행하는 사무에 대해 ‘일부’를 국가가 보조해주는 예산이다. 의료·복지 서비...