다그마 이론
[Defining Advertising Goals for Measured Advertising Result, DAGMAR Theory]목표에 의한 광고관리를 말한다. 광고의 목적을 커뮤니케이션에 두고 광고를 하기 전에 커뮤니케이션 목표를 설정, 이 목표에의 접근 정도로써 광고효과를 측정한다. 61년 미국의 R.H. 콜레이의 저서에서 비롯된 용어다. 광고업무의 목표를 커뮤니케이션에 한정하는 것은 애매해지기 쉬운 광고업무에 명확성을 주었다는 장점도 있으나 광고에서 판매목표를 분리해 버린 것이 문제점으로 남아 있다.
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독소조항[poision pill]
기업인수·합병(M&A)에 대한 방어전략의 일종으로 매수시도가 시작된 경우에 기존 주주에게 ...
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대차거래
외국인 기관 또는 국내기관이 공매도 목적으로 다른 기관투자가로부터 주식을 빌리고 그 대가로...
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동경 라운드[Tokyo round]
동경 라운드는 포괄적 무역협상을 위한 교섭을 통칭하며 ‘다자간 무역협상 MTN’ 또는 ‘신...
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다우존스산업평균지수[Dow Jones Industrial Average, DJIA]
미국 다우존스사가 매일 작성 발표하고 있는 평균주가지수 중의 하나. 1884년 미국의 월스...