다그마 이론
[Defining Advertising Goals for Measured Advertising Result, DAGMAR Theory]목표에 의한 광고관리를 말한다. 광고의 목적을 커뮤니케이션에 두고 광고를 하기 전에 커뮤니케이션 목표를 설정, 이 목표에의 접근 정도로써 광고효과를 측정한다. 61년 미국의 R.H. 콜레이의 저서에서 비롯된 용어다. 광고업무의 목표를 커뮤니케이션에 한정하는 것은 애매해지기 쉬운 광고업무에 명확성을 주었다는 장점도 있으나 광고에서 판매목표를 분리해 버린 것이 문제점으로 남아 있다.
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델파이 기법[delphi technique]
여러 전문가를 대상으로 반복적인 설문을 통해 의견을 수집·교환함으로써 제시된 의견을 발전시...
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다운 로드[down load]
전자 게시판에 있는 프로그램 등의 정보를 자신의 컴퓨터로 가져오는 것을 말한다. 전자 게시...
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대출보증[guarantee for bank loans]
기업이 금융기관으로부터 자금의 대출·급부 등을 받음으로써 금융기관에 대하여 부담하는 금전채...
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동박적층판[copper clad laminate, CCL]
수지, 유리섬유, 충전재(充塡材), 기타 화학물질로 구성된 절연층에 동박을 적층한 것으로 ...