문화마케팅
기업이 문화를 매개로 하여 자사의 이미지를 높이기 위한 마케팅 기법을 말한다. 표면적으로는 공익사업의 형태를 띠지만 주목적은 기업의 홍보, 이미지 제고에 있다. 문화마케팅의 유형은 크게 다섯 가지로 나뉘며 이를 5S라고도 한다.
1) 문화판촉(Sales) : 문화를 광고 판촉 수단으로 활용하는 것
2) 문화지원(Sponsorship) : 자사의 홍보나 이미지 개선을 위해 문화 활동 단체를 지원하는 것으로 문화마케팅의 주류를 이룬다.
3) 문화연출(Synthesis) : 제품이나 서비스에 문화이미지를 체화해 차별화하는 것
4) 문화기업(Style) : 새롭고 독특한 문화를 상징하는 기업으로 포지셔닝하는 것
5) 문화후광(Spirit) : 국가의 문화적 매력을 후광효과로 향유