경제용어사전

동기조사

[motivational research]

소비자의 구매 이면의 동기를 파악하기 위해 사람들의 행동이나 구매의 특징을 심리학적인 면을 중심으로 이해하려는 조사를 말한다. 왜 사람들이 지금과 같이 행동하는가, 왜 특정 구매를 하는가, 그리고 왜 특정 광고에 반응하는가 등을 알기 위한 시도다. 결과로서 얻어진 정보는 광고주나 광고대행자에 의해 신제품기획, 광고캠페인 개발, 그리고 일반적으로 더 효율적인 광고를 창출하는 데 사용된다.

  • 대체에너지[alternative energy]

    대체 에너지란 당초 석유를 대체하는 원자력, 석탄, 천연가스, 신 에너지원을 총칭하는 의미...

  • 데드크로스[dead-cross]

    주가지수, 종목별 주가, 거래량 등 시계예화된 변수의 단기이동평균선이 하향세 또는 하향세로...

  • 디지털세[Digital Tax, Digital Services Tax]

    다국적 IT 기업이 외국에 고정사업장이 없더라도 매출이 발생한 국가에서 세금을 납부하도록 ...

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    보험료 납입과 보험료 지급이 미국 달러로 이뤄지는 보험 상품. 원화에 집중된 자산 포...