경제용어사전

대중홍보

[public relations, PR]

특별히 제품이나 서비스보다는 논쟁점을 다루어 주로 이미지 형성을 유도하는 의사소통의 형태. PR는 경영체와 이를 둘러싼 이해자 집단의 관계가 서로 이해하고 좋은 감정을 가지고 신뢰하는 상태다. PR의 이해자 집단에는 주주, 채권자, 소비자, 정부, 노동조합 등이 있다. 이밖에 공급처 PR, 거래처 PR, 동업자 PR 이외에 지역사회, 언론기관, 일반 대중에 대한 PR이 있다. PR은 비용을 지급할 필요없는 다양한 매체를 이용하며 종종 뉴스나 공공 이해관계의 주제로 다루어진다. PR의 기본은 경영체의 대외적 관계다.

  • 대안광고[alternative advertising]

    신문, 방송, 잡지 등 기존의 미디어를 이용하지 않고 메시지를 전달하는 광고기법. 따라서 ...

  • 디트로이트 모터쇼[North American International Auto Show]

    미국 디트로이트 자동차 딜러협회가 매년 1월에 디트로이트에서 개최하는 국제자동차 전시회로 ...

  • 델파이 기법[delphi technique]

    여러 전문가를 대상으로 반복적인 설문을 통해 의견을 수집·교환함으로써 제시된 의견을 발전시...

  • 동의의결제

    공정거래법 위반혐의로 조사를 받는 기업이 스스로 피해구제, 원상회복 등 합당한 시정방안을 ...