경제용어사전

대중홍보

[public relations, PR]

특별히 제품이나 서비스보다는 논쟁점을 다루어 주로 이미지 형성을 유도하는 의사소통의 형태. PR는 경영체와 이를 둘러싼 이해자 집단의 관계가 서로 이해하고 좋은 감정을 가지고 신뢰하는 상태다. PR의 이해자 집단에는 주주, 채권자, 소비자, 정부, 노동조합 등이 있다. 이밖에 공급처 PR, 거래처 PR, 동업자 PR 이외에 지역사회, 언론기관, 일반 대중에 대한 PR이 있다. PR은 비용을 지급할 필요없는 다양한 매체를 이용하며 종종 뉴스나 공공 이해관계의 주제로 다루어진다. PR의 기본은 경영체의 대외적 관계다.

  • 더미[Dummy]

    기초자산의 평가지수가 하락했지만 녹인배리어 아래로 떨어진 경우가 없을 때 행사가격 이하에서...

  • 담배세

    담배를 소비할 때 과세하는 세금으로 일종의 소비세이다. 원래 국세였으나 1989년 지방재정...

  • 디지털멀티미디어방송[digital multi-media broadcasting, DMB]

    우리나라에서 개발한 지상파 디지털멀티미디어방송 기술. 음성ㆍ영상 등 다양한 멀티미디어 신호...

  • 데이터베이스 관리시스템[database management system, DBMS]

    컴퓨터에 수록된 자료들을 효율적으로 저장, 검색ㆍ수정ㆍ삭제할 수 있도록 해주는 프로그램. ...