경제용어사전

직접반응 광고

[direct response advertising]

소비자가 제품에 대해 지니고 있는 유일한 연결은 광고이고 광고에 대하여 소비자가 취할 수 있는 유일한 행동은 쿠폰을 받거나 전화를 하는 것이다. 직접반응 광고는 구매과정에서 중간상을 제거할 수 있다. 이것은 보통 우편을 통해서 이루어지지만 성냥통에서부터 프린트, 라디오, TV에 이르기까지 다양한 매체를 이용한다.

  • 전동식 파워스티어링[motor-driven power steering, MDPS]

    스티어링휠에 연결된 센서를 통해 감지된 신호가 차량의 속도 등을 고려, 알맞게 모터를 작동...

  • 저융점 섬유[low melting fiber, LMF]

    265도 이상에서 녹는 일반 폴리에스테르 섬유와 달리 100~200도의 낮은 온도에서 녹는...

  • 저점매수지수[Buy-On-Dips Confidence Index, BOD Index]

    기관 및 개인투자자들을 대상으로 다우 지수가 3% 이상 하락했을 경우, 다음 날 시장이 반...

  • 좀비기업[zombie companies]

    회생 가능성이 크지 않은데도 정부나 채권단의 지원으로 간신히 파산을 면하고 있다. 되살아난...