숏핑
[Shortping]쇼핑(shopping)과 숏폼(short-form)의 합성어로, 짧은 영상 콘텐츠를 활용한 쇼핑을 의미하는 신조어.
주로 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등에서 1분 내외의 짧은 영상으로 상품을 소개하고, 그 영상에서 바로 구매로 이어지게 하는 온라인 콘텐츠 커머스 전략이다.
숏핑은 유튜브 쇼츠, 틱톡, 인스타그램 릴스 등 짧은 영상 중심의 SNS 채널을 통해 확산되고 있으며, Z세대와 밀레니얼 세대를 중심으로 주요 소비 트렌드로 자리 잡고 있다.
기업들은 숏핑을 활용해 제품 리뷰, 언박싱, 사용법, 할인 정보 등을 1분 내외의 짧은 영상으로 제작하고, 영상에 구매 링크나 프로모션 코드를 삽입해 소비자의 즉각적인 구매 전환을 꾀하고 있다.
글로벌 기업들도 숏핑을 차세대 성장 동력으로 보고 적극적인 투자에 나섰다. 아마존은 최근 자사 모바일 앱에 틱톡형 숏폼 쇼핑 기능을 시험 도입해 숏핑 공략에 나섰다. 중국의 더우인(틱톡 중국 버전)은 이미 숏폼과 라이브 커머스를 결합한 숏핑 생태계를 구축, 하루 수백만 달러 이상의 거래를 기록하고 있다.
한국에서도 쿠팡, 네이버 등 주요 이커머스 기업들이 숏핑 전용 콘텐츠 제작 스튜디오를 운영하고, 인플루언서와 협업해 SNS 최적화 숏핑 영상을 강화하고 있다.