경제용어사전

왕홍 마케팅

[网紅]

중국의 인터넷 스타를 일컫는 ‘왕홍(网紅)’을 이용한 마케팅으로 최근 가장 각광 받고 있는 마케팅 전략중 하나다.
한국 파워블로거와 유사한 왕홍은 ‘인터넷’의 ‘왕뤄(網絡)’와 ‘유명인’의 ‘홍런(紅人)’가 합쳐져 탄생한 용어로 웨이보, 웨이신, 위챗 등 중국의 SNS에서 팔로워를 최소 50만 명 이상 거느리고 있는 소셜스타를 일컫는다.

왕홍들은 일상생활을 자신의 SNS를 통해 공유하고 댓글 등으로 소통한다. 신뢰성, 친숙함을 무기로 중화권 20대, 30대 여성들에게 막대한 영향력을 끼치기 때문에 국내 뷰티업계에서는 입소문이 중요한 중국에서의 바이럴 마케팅 전략에 효과적이라는 평을 얻고 있다.

입증된 효과 덕분에 국내 뷰티브랜드들은 왛홍등을 국내에 초대해 체험행사에 참가 시키는 등 왕홍 마케팅에 열을 올린다.

  • 연령지진[age-quake]

    인구 감소와 고령사회 충격이 경제 전반에 나타나기 시작하는 현상. 강인수 현대경제연...

  • 엄빌리컬 케이블[umbilical cable]

    해양 엔지니어링에 사용되는 복합케이블의 통칭으로 크게 지질 탐사용, 석유 시추용, ROV용...

  • 영업레버리지[degree of operating leverage, DOL]

    고정자산 등을 보유함으로써 고정영업비용을 부담하는 정도를 말한다. 영업레버리지는 영업이익의...

  • 의견거절[disclaimer of opinion]

    회계사가 감사시 감사인의 독립성이 결여돼 있거나 특히 감사 범위에 중요한 제한이 있다고 생...