용어사전

국가브랜드경쟁력지수

[National Brand Competitiveness Index, NBCI]

기업의 마케팅 활동을 통해 형성된 브랜드 인지도와 이미지, 구매 의도 등을 파악할 수 있는 지수다. 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 등에 대한 소비자의 평가 점수에 가중치를 반영해 100점 만점으로 산출한다.

이를 통해 브랜드 경쟁력, 구매의도 및 브랜드 충성도를 예측한다. 한국생산성본부가 산업별로 시장점유율을 고려해 3~5개 브랜드를 선정하고 서울과 부산, 대구, 광주, 대전에서 사용자와 비사용자 10만여명을 개별 면접해 지수를 산출한다. 2004년 첫 조사를 실시했다.

2015년에는 62개 산업, 223개 브랜드에 대한 국가브랜드경쟁력지수를 조사했으며 그 결과 72.3점으로 2014년의 70.3점보다 2.0점(2.8%) 올랐다.