다그마 이론
[Defining Advertising Goals for Measured Advertising Result, DAGMAR Theory]목표에 의한 광고관리를 말한다. 광고의 목적을 커뮤니케이션에 두고 광고를 하기 전에 커뮤니케이션 목표를 설정, 이 목표에의 접근 정도로써 광고효과를 측정한다. 61년 미국의 R.H. 콜레이의 저서에서 비롯된 용어다. 광고업무의 목표를 커뮤니케이션에 한정하는 것은 애매해지기 쉬운 광고업무에 명확성을 주었다는 장점도 있으나 광고에서 판매목표를 분리해 버린 것이 문제점으로 남아 있다.
-
디스카운트 증권사[discount broker]
증권회사는 취급업무에 따라 종합증권사(full service broker)와 디스카운트 증...
-
대외순자산[net external assets]
한 국가의 정부, 기업, 개인이 국외에 보유하고 있는 대외자산 잔액에서 대외부채 잔액을 뺀...
-
다각무역[multilateral trade]
다각무역은 바터(barter)제의 어려움을 극복하기 위하여 상대국과의 사이에 일국 이상의 ...
-
동의명령제
공정거래법을 위반한 사업자와 행정부가 소비자 피해 구제 및 위반 행위 중지에 대해 합의하면...