3스크린 플레이
[3 screen play]미국 최대 통신사업자인 AT&T가 인터넷TV(IPTV)를 앞세워 방송시장에 진출하며 처음 사용한 용어. 통신 · 방송 상품을 묶어서 파는 경쟁에서 출발해 이제는 콘텐츠 서비스까지 연결해 가입자를 묶어 두겠다는 게 3스크린 플레이의 요체다.
AT&T는 자사의 ''U-verse''란 3스크린 서비스를 이용하면 기존 TV업체와 달리 휴대폰, PC에서도 다양한 콘텐츠 혜택을 볼 수 있다는 것을 부각시켰다. 이에 케이블 TV업체인 타임워너와 컴캐스트 등은 케이블TV 가입자들에게 집에서 보던 채널을 PC에서도 볼 수 있는 웹TV를 내놓으며 맞불을 놓았다. 3스크린 전략은 단말기나 네트워크 융합에서 한발 더 나아가 콘텐츠(서비스)까지 통합한 서비스다.