경제용어사전

매니지리얼 마케팅

[managerial marketing]

마케팅의 역할을 사회나 경제와 같은 전체적인 시점에서 파악하는 것이 아니라 기업목적에 비추어 경영자의 입장에서 마케팅을 합리적, 효율적으로 추구하고 수행하는 것이다. 따라서 기업의 경영전략, 전략목표의 달성, 이를 위한 마케팅의 구축이 특히 중요시된다. 구체적으로는 제품정책, 유통정책, 커뮤니케이션 활동, 영업활동의 최적믹스의 추구로 구성된다. 최근에는 이 네 가지 영역을 넘어서서 생산, 조달, 물적 유통, 연구개발, 인사조직 등을 포함한 지속적 경쟁우위의 추구가 수행되고 있다.

  • 미국구매자관리협회[Institute for Supply Management, ISM]

    미국 기업체의 구매담당자 교육과 정보교환을 위해 1915년에 창립된 비영리단체 전미구매관리...

  • 맨아워[man-hour]

    한 사람이 1시간에 생산하는 노동 혹은 생산성 단위. 특정 프로젝트의 노동수용력을 결정하는...

  • 미연방통신위원회[FCC]

    Federal Communication Commission 미국 통신법에 의거 1934년 ...

  • 멜라민[Melamine]

    ''트리아미드 트리아진''으로 불리는 공업용 화학물질로 암모니아와 탄산가스로 합성된 요소비...