용어사전

로하스

[Lifestyle Of Health And Sustainability, LOHAS]

건강은 물론 사회와 환경 모두를 위해 소비생활을 건전하고 지속가능한 친환경 중심으로 전개하자는 생활양식을 뜻하는 말로 컨설팅과 함께 잡지를 발행하는 미국의 ''내추럴 비즈니스 커뮤니케이션즈''가 2000년 이 신조어를 선보였다. 혼자만의 행복을 추구하는 웰빙족과는 구별된다. 즉, 웰빙(well-being)이 개인적 차원에서의 ‘건강한 삶’을 추구하는 ‘이기적’ 생활패턴이라면 로하스는 여기에 ‘사회적 책임’이라는 요소를 더한 ‘이타적’인 생활.소비 패턴으로 정의할 수 있다.

선진국의 로하스족들은 사회, 경제, 환경적 토대를 위태롭게 하지 않는 범위에서 다음 세대의 건강하고 풍요로운 삶을 보장하는데 높은 관심을 가지고 있고, 이러한 수요를 충족시키는 상품에 대해서는 더 비싼 값을 지불하고도 기꺼이 구입할 용의가 있는 것으로 나타났다.