용어사전

납치광고

[Kidnapping Ads]

이용자가 클릭하지 않았음에도 광고 페이지나 특정 사이트로 강제로 이동시키거나, 뒤로 가기·닫기 기능을 어렵게 만들어 이용자가 쉽게 이탈하지 못하도록 설계된 온라인 광고 행태를 말한다.

주로 모바일·웹 환경에서 발생하며, 시스템 오류·보안 경고·결제 실패 등을 가장해 이용자의 불안 심리를 자극하는 방식이 많다. 이용자의 선택권과 정상적인 서비스 이용 경험을 침해한다는 점에서 대표적인 악성 광고 유형으로 분류된다.

국내외 플랫폼과 규제기관들은 납치광고를 이용자 보호 및 디지털 광고 신뢰성 저해 요인으로 보고 대응을 강화하고 있다. 방송통신위원회는 2025년 관련 광고 행태에 대한 사실조사에 착수한 바 있다.

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