용어사전

브랜드 스키마

[brand schema]

브랜드 스키마란 ‘특정 브랜드에 대해 떠오르는 연상(association)들의 집합’이다.

스키마란 ‘어떤 대상과 관련하여 떠오르는 연상들의 집합’이라는 마케팅 개념이다.

우리가 기업의 특정 브랜드를 떠올릴때 같은 방식으로 스키마를 형성한다.

그건 사람일수도 있고, 어떤 색깔일 수도 있으며, 어떤 서비스일 수도 있다.