브랜드 리인벤팅
[brand reinventing]프랑스HEC의 마케팅 교수로 재직 중인 장 노엘 케퍼러(Jean-Noel Kapferer)가 고안한 용어. 잘 팔리고 존경받는 오래된 브랜드도 그 본질적인 가치는 유지하되 급속한 글로벌화, 소비자의 변화, 경제환경의 변화, 유통환경의 변화, 인터넷의 영향력, 기술혁신 등을 끊임없이 반영해서 지속적인 재창조 작업을 해야지만 브랜드가 성장할 수 있다는 이론이다. 단순히 디자인 변경이나, 타깃의 변화, 품질개선, 가격변경 등 단편적이고 소극적 개념을 이야기하는 것이 아니라 이 모두를 아우르는 총체적 관점의 접근법이다. 리인벤팅은 보고 듣는데 호소했던 전통적 방식을 넘어서서 감각적인 경험이 돼야 한다는 점을 강조한다. 미각, 시각, 청각, 후각, 촉각 등 오감을 총동원해야 한다는 것이다.
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북극이사회[Arctic Council]
캐나다, 덴마크, 핀란드, 스웨덴 등 북극권 국가 8곳이 북극 정책을 논의하기 위해 199...
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비전통 에너지 자원
기존 화석연료 채굴 방식으로는 채굴할 수 없었지만 새로운 기술 개발로 채굴되고 있는 자원....
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부유식 이산화탄소 저장·주입 설비[floating CO2 storage unit, FCSU]
육상 터미널에 포집된 이산화탄소를 고갈된 해저 유·가스정에 저장하는 신개념 해양 설비를 가...
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빚의 함정[debt trap]
경제 주체들이 과도한 부채에 시달려 소비나 투자를 하지 못하는 현상을 말한다.