용어사전

미디어 렙

[Media Representative]

방송사의 위탁을 받아 광고주에 광고를 팔고 판매대행 수수료를 받는 회사. 현재는 한국방송광고공사(KOBACO)가 지상파방송 광고를 독점 판매하고 있다. 이러한 광고대행체제는 방송사가 광고를 얻기 위해 광고주한테 압력을 가하거나 거꾸로 광고주가 광고를 빌미로 방송사한테 영향을 끼치는 것을 막아주는 장점이 있다. 그러나 한국방송광고공사의 독점에 대한 비판과 함께 방송ㆍ광고계에 자유경쟁 체제를 도입하자는 주장이 제기되면서 1999년 말 통합방송법에서는 새 미디어렙의 설치를 규정하고 있다.