매체구매자
[media buyer]매체구매자는 광고 캠페인을 위해 다양한 매체에 광고 공간을 구매하는 전문가다.
이들은 TV, 라디오, 인쇄 매체, 온라인 플랫폼 등 광고가 노출될 수 있는 모든 매체를 분석한다.
광고주의 마케팅 목표와 타깃 오디언스에 맞춰 가장 효과적인 매체 조합을 기획한다.
예산 범위 내에서 최상의 효율을 낼 수 있도록 광고 단가와 조건을 매체사와 협상한다.
광고 집행 일정, 위치, 노출 횟수 등을 관리하며 캠페인을 실행한다.
광고 효과를 측정하고 성과를 분석해 다음 전략 수립에 반영한다.
매체구매자는 광고 효율 극대화를 위해 전략적 사고와 협상력이 요구되는 핵심 역할이다.