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경제용어사전

간접광고(영상)

[product placement, PPL]

영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 등장시켜 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법 중 하나. 전체 프로그램 시간의 5%,전체 화면의 4분의 1을 넘지 못한다. 법으로 금지된 국가에선 교묘하게, 허용된 국가에선 노골적으로 간접광고가 이뤄진다. 유럽의 많은 국가는 간접광고라는 용어를 쓰지 않고 시청자를 속이는 ''은폐광고''라고 간주하고 단속한다. 유럽연합(EU) 차원에서 "프로그램과 광고는 구분되야 한다"는 가이드 라인도 제공한다.

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