1인 소비 양극화
한 개인이 품목과 기호에 따라 자신의 소득 수준보다 높거나 낮은 소비를 동시 에 하는 ''야누스''적 소비 패턴을 말한다. 평균적이고 어중간한 가격대의 상품은 점차 설 자리를 잃고 있다는 분석도 있다. 이 같은 소비 트렌드는 세계적인 추세로 일본에서는 ''일점(一点) 호화소비'',미 국 등에서는 ''로케팅 소비'' ''다면 소비(multi-consumminig) 등의 용어로 불리고 있다. 현실주의적 성향으로 합리적 알뜰소비 행태를 유지하지만 유행에 민감해 가치가 있다고 판단하는 곳에는 돈을 아끼지 않는 게 공통점이다.