한국경제 용어사전

블루오션전략

[Blue Ocean Strategy]

한국이 낳은 세계적 경영학자인 김위찬 교수(프랑스 인시아드 경영대학원)가 같은 학교 동료인 르네 모보르뉴(R Mauborgne)교수와 함께 집필 출간한 책의 제목. 이 책이 말하는 블루오션전략이란, 전략적 사고를 바꾸고 구조적 접근법을 사용함으로써, 새로운 성장의 잠재력을 지닌 새로운 시장 공간을 만들어 내는 것을 말한다. 지금까지 경쟁이 치열한 ''붉은 바다(red ocean)''에서 경쟁하는 방법에서 탈피, 자신만의 법칙을 세우고, 경쟁없는 시장공간(blue ocean)을 창조하는 전략을 말한다. 간단히 말해, ''경쟁해서 이기기 보다는 경쟁이 무의미한 새 시장을 창출하자''는 전략이라 할 수 있다.