S자형 투자이론
모든 신기술과 제품의 점유율이 일일이 측정하지 않아도 10%가 보급되면 급속히 퍼져나가다 90%에 도달하면 서서히 꺼진다는 이론. 한 제품이 시장을 10% 점하는 데 걸리는 시간과 이후 90%를 점하는 데 걸리는 시간이 같다는 것이 이 이론의 핵심이다.
S자형 투자이론은 사람의 성장곡선에서 유래됐다. 대부분 국가의 성장 경로를 보면 초기 단계에는 서서히 성장 기반과 경제하고자 하는 심리가 갖춰진다(유아기). 일단 성장의 맛을 보기 시작하면 성장 의욕이 급속히 고취되면서 성장 속도는 탄력을 받는다(청소년기). 그 뒤 각종 혼잡비용이 발생하면서 새로운 전략이 나오지 않으면 성장이 멈춘다(중·장년기).