다그마 이론
[Defining Advertising Goals for Measured Advertising Result, DAGMAR Theory]목표에 의한 광고관리를 말한다. 광고의 목적을 커뮤니케이션에 두고 광고를 하기 전에 커뮤니케이션 목표를 설정, 이 목표에의 접근 정도로써 광고효과를 측정한다. 61년 미국의 R.H. 콜레이의 저서에서 비롯된 용어다. 광고업무의 목표를 커뮤니케이션에 한정하는 것은 애매해지기 쉬운 광고업무에 명확성을 주었다는 장점도 있으나 광고에서 판매목표를 분리해 버린 것이 문제점으로 남아 있다.
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다동이
다문화·동포·이주민의 머리글자를 따 만든 용어다.
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데스 밸리[death valley]
신생 기업이 창업 초기 단계에서 자금난, 시장 진입 실패, 운영상의 어려움 등으로 인해 사...
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두만강개발계획[Tumen River Area Development Program, TRADP]
남북한, 중국, 러시아, 몽골 5개국이 두만지역, 나아가 동북아의 경제발전을 목적으로 지난...
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