다그마 이론
[Defining Advertising Goals for Measured Advertising Result, DAGMAR Theory]목표에 의한 광고관리를 말한다. 광고의 목적을 커뮤니케이션에 두고 광고를 하기 전에 커뮤니케이션 목표를 설정, 이 목표에의 접근 정도로써 광고효과를 측정한다. 61년 미국의 R.H. 콜레이의 저서에서 비롯된 용어다. 광고업무의 목표를 커뮤니케이션에 한정하는 것은 애매해지기 쉬운 광고업무에 명확성을 주었다는 장점도 있으나 광고에서 판매목표를 분리해 버린 것이 문제점으로 남아 있다.
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델파이 기법[delphi technique]
여러 전문가를 대상으로 반복적인 설문을 통해 의견을 수집·교환함으로써 제시된 의견을 발전시...
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대왕고래 프로젝트
대왕고래 프로젝트는 경상북도 포항 영일만 앞바다에서 석유 및 천연가스 매장 가능성을 조사하...
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다중의결권 제도[multiple voting]
주식 1주당 의결권 1주가 있는 것이 아니라 일부 주식엔 1주당 의결권을 1주보다 많이 주...
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다단계판매[multi-level marketing, MLM]
다단계판매는 무점포 판매의 한 형태로 판매업체에서 최종소비자에 이를 때까지 여러 단계를 거...