경제용어사전

다그마 이론

[Defining Advertising Goals for Measured Advertising Result, DAGMAR Theory]

목표에 의한 광고관리를 말한다. 광고의 목적을 커뮤니케이션에 두고 광고를 하기 전에 커뮤니케이션 목표를 설정, 이 목표에의 접근 정도로써 광고효과를 측정한다. 61년 미국의 R.H. 콜레이의 저서에서 비롯된 용어다. 광고업무의 목표를 커뮤니케이션에 한정하는 것은 애매해지기 쉬운 광고업무에 명확성을 주었다는 장점도 있으나 광고에서 판매목표를 분리해 버린 것이 문제점으로 남아 있다.

  • 도하개발아젠다[Doha Development Agenda, DDA]

    세계무역기구(WTO) 첫 다자간 무역 협상. 2001년 11월 14일 카타르 도하에서 종료...

  • 다국적기업[multinational corporation]

    적어도 한 개 이상의 국가에 생산설비 또는 기타 고정자산을 가지고 세계적 견지에서 주요 경...

  • 더블위칭데이[Double Witching Day]

    더블위칭데이(Double Witching Day)=선물과 옵션이 동시에 만기가 되는 날을 ...